Kurios baterijos yra geresnės – „Duracell“ ar „Energizer“?

Cola ar Pepsi? Marvel ar DC? iPhone ar Android? Mūsų gyvenimas kupinas konfrontacijų tarp prekių ženklų, kurių kiekvienas siekia įgyti didesnį populiarumą tarp vartotojų. Šiame straipsnyje kalbėsime apie amžiną konkurenciją tarp dviejų, ko gero, populiariausių baterijų gamintojų pasaulyje: Energizer ir Duracell, susipažinsime su glaudžiai tarpusavyje susijusia abiejų įmonių istorija ir galiausiai pabandysime suprasti, kieno produktai geresni.

Pasaka apie rožinį triušį

Pirmiausia verta nukeliauti į 1973 m., kai per televiziją tapo įmanoma pamatyti pirmąją „Duracell“ prekės ženklą reklamuojančią reklamą. Tuo pačiu metu įmonės rinkodaros specialistai rėmėsi vaizdo įrašo siužeto struktūra, kurią galima atsekti beveik visuose įmonės reklaminiuose vaizdo įrašuose: rožinis triušis, „maitinamas“ įmonės akumuliatoriumi, lyginamas su kitais. triušiai, turintys tik „kitų gamintojų“ baterijas. Reklama pasirodė komerciškai sėkminga, bendrovės pardavimai pradėjo augti, o vadovybė ėmėsi reklamos idėjos, kuri nuolat didintų vartotojų susidomėjimą.

Pirmasis „Energizer“ atsakas nebuvo labai greitas: vaizdo įrašas, pašiepiantis patį pirmąjį konkurentų vaizdo įrašą, buvo išleistas jau 1989 m. Nepaisant to, įmonės vadovybė ryžosi gana drąsiai kritikai: maloniu balsu reklaminiame vaizdo įraše buvo pasakyta: „Vienas gamintojas teigia, kad jo akumuliatoriai veikia geriau nei kiti. Galbūt manote, kad jie netgi veiksmingesni nei „Energizer“, bet tai netiesa.

Įdomus! Išleistas vaizdo įrašas patiko žiūrovui: žmonės įvertino kruopščią užuominą apie tiesioginius įmonės konkurentus, išaugo visuomenės susidomėjimas prekės ženklo produktais. „Energizer“ vadovybė nusprendė ir toliau naudoti rožinio zuikio įvaizdį savo reklaminiuose vaizdo įrašuose.

Taip prasidėjo konfrontacija tarp prekių ženklų. Teisybės dėlei reikia pasakyti, kad „Energizer“ buvo pirmoji įmonė, paženklinusi rožinį zuikį prekės ženklu. Sužinojęs apie konkurentų machinacijas, Duracell padarė tą patį.

1992 metais įmonėms teko susitaikyti: per vieną iš susitikimų vadovai sudarė oficialų dokumentą, pagal kurį Kanadoje ir JAV kaip prekės ženklą gali naudoti „bendrąjį“ simbolį tik „Energizer“ ir visose kitose šalyse. Duracell gavo laisvę.

Nuo devintojo dešimtmečio prekės ženklai pradėjo vystytis atskirai vienas nuo kito. „Duracell“ triušis patyrė geresnę „evoliuciją“: jis tapo panašesnis į animacinių filmų personažą, įgavo savų charakterio bruožų, o reklamoje žiūrovui ėmė pasirodyti kaip nuolatinis įvairių lenktynių/lenktynių/plaukimų nugalėtojas ir kryptingas sportininkas.

Kalbant apie „Energizer“ zuikį, tokių reikšmingų pokyčių nebuvo: jis liko tik susukamas žaislas, maitinamas baterijomis maitinamų mechanizmų. Nepaisant to, įmonės viešųjų ryšių skyrius ir toliau ieškojo sėkmingų reklamos idėjų: pavyzdžiui, 1994 m., kai visas pasaulis ėjo iš proto dėl „Žvaigždžių karų“, kompanija išleido reklamą, kurioje žaislinis triušis kovoja su pačiu Dartu Vaderiu ir laimi, nes jis. baterija veikia ilgiau nei rasta Sith šviesos kardo.

Įdomus! Energizer Bunny yra antras pagal populiarumą triušis JAV po garsiojo Bugs Bunny.

Paskutinis didelis ginčas tarp įmonių buvo 2016 metais „Energizer“ pateiktas ieškinys savo tiesioginiams konkurentams. Įmonei pavyko laimėti bylą, tačiau pardavimai JAV kalbėjo patys už save: 46,8% rinkos priklausė „Duracell“. Galbūt ateityje sėkmingesnis prekės ženklas galės „sugerti“ kitą, kaip dažnai nutinka stambaus verslo srityje.

Kurios baterijos yra geresnės?

Reklama visada atrodo daug žadanti, bet ką sako tikri testai? Kaip rodo praktika, reali paklausa baterijos iš Duracell JAV ir daugelis kitų išpasaulio šalių – ne tik rezultataiTai ne tik sėkmingos reklamos kampanijos, bet ir to, kad šios įmonės baterijos yra kokybiškesnės, rezultatas.

Nuoroda. Kalbant apie talpą, dauguma druskų celių yra vidutiniškai tris kartus mažiau veiksmingos nei šarminės (net ir ekonomiškiausios jų variacijos).

Jei lygintume AA baterijas pagal jų talpą, akivaizdus lyderis yra Duracell Turbo Max su savo 2273 mAh. Antrasis „triušis“ šį kartą pastebimai atsilieka: tik 1992 mAh. Baterijos buvo bandomos esant vidutinei pusantro volto įtampai, tačiau ampervalandės kaina šiuo atveju taip aiškiai apie rinkos lyderius nekalba.

Faktas yra tai, kad „Duracell“ ir „Energizer“ baterijos, nors ir gana populiarios rinkoje, kartais yra 2–4 ​​kartus brangesnės nei įprastos baterijos. Tai iš dalies galima paaiškinti padidėjusia talpa, tačiau atsižvelgiant į tai, kad toks elementas kainuoja kelis kartus brangiau nei praktiškai bet kuris kitas rinkoje, jo įsigijimas tiesiog tampa nuostolingas, net jei baterija tarnaus ilgiau.Kainos ir kokybės santykis atrodo optimalesnis net su buitinėmis baterijomis, tokiomis kaip „Era“, „Photon“ ar „Cosmos“.

Taigi, pažvelgėme į dviejų žinomų prekės ženklų konkurencijos istoriją, taip pat įvertinome jų gaminių kokybę. Kokias išvadas iš to galima padaryti ir ar verta permokėti „už prekės ženklą“, net jei jo gaminiai yra kiek kokybiškesni – spręsti gali tik pats pirkėjas.